北京車展上，什么車最受消費者歡迎？什么技術最受關注？哪個品牌人氣最高？……

　　今日，“2012北京車展關注度指數”調查結果新鮮出爐。

　　消費者對車展的關注度日漸提升，汽車安全性和經濟性成為影響消費者購車最重要的因素。

　　兩年一度的北京國際車展即將在本月底拉開大幕。對消費者而言，車展不僅意味著看看美女和豪車，過過眼癮，而且是一個選擇合適的新車、為購買決策搜集信息的平臺。

　　今年，什么樣的車最受消費者歡迎？什么樣的技術最受中國市場關注？哪個品牌人氣最高？……

　　由華西都市報聯合汽車之家數據研究中心共同發起的2012北京車展“展前關注度指數”調查，今日新鮮出爐。該調查涉及消費者對車展的興趣度、關注點等熱門話題，其中更包含車展前最受關注車型和品牌TOP10排行。根據這一調查結果可以看出，消費者對車展的關注度日漸提升，同時，汽車安全性和經濟性成為影響消費者購車最重要的因素。

　　哪一消費群體是購車主力？

　　80后成車市消費主力

　　作為新一代中堅力量，80后逐漸開始在社會中扮演重要角色。此次調查數據顯示，高達80.9%的被調查者是“80后”，他們顯示出對本次北京國際車展濃厚的興趣。而這一代恰好又是當前社會的主力購車人群，本次車展無疑為這部分“中堅分子”提

　　供了了解車市的動態信息的好機會。

　　伴隨著網絡成長起來的80后，對于汽車消費的需求已經進入一個全新的階段。往年車展，車模美女和豪車往往占據各大媒體報道的重要版面，但80后主宰的車展“眼球經濟”已經逐漸擺脫這一模式。

　　消費者購車最關注什么因素？

　　性價比最受關注節油性、安全性次之

　　根據調查數據顯示，高達63.7%的被調查者稱對汽車安全技術最感興趣，緊隨其后的則是混合動力技術和變速箱技術。可見汽車安全逐漸成為汽車消費市場的風向標。

　　綜合70后、80后、90后的數據顯示，前兩者更關注車型的性價比，因為這是目前汽車消費中最需要考慮的因素，對已經在社會打拼多年的這兩代人來說，汽車更多是一種

　　實用工具，算好每一筆經濟賬是他們的必修課。而90后則更看重汽車安全性，這部分“未來消費者”仍然處于經濟積累階段，他們對汽車安全的重視程度也從某種角度說明未來汽車產業的發展方向。而“性價比高、節油性好、安全性高”成為這三類人群最為關注的三要素，他們分別占所有車型特質的69.3%、66.8%、65.0%。

　　哪一類車型最受喜愛？

　　SUV為消費者最喜愛車型

　　調查顯示，無論哪個年代的消費者對SUV的關注度都是最高的，這充分印證了中國的“SUV熱”。其中，70年代消費者對于SUV車型的關注度最高，除了性價比的考慮之外，家庭也成為他們選擇SUV車型的重要因素，空間大、家庭功能豐富是SUV取得這部分消費者青睞的重要原因。

　　一汽大眾奧迪Q3摘得最受關注車型(SUV)TOP10頭牌，其后分別是國產GLK

　　和進口福特KUGA，三者所占比例分別是33.4%、27.3%和26.1%。它們以各自主打的空間和技術優勢成為消費者最為關心的SUV車型。值得注意的一個亮點是哈弗M4，在前十名的榜單中，它作為唯一一個自主品牌SUV入主，并受到27.5%的70年代消費者關注，在綜合關注度排名中位列第四名，這樣的排名也為該車型上市后的市場反響埋下伏筆。

　　哪個品牌最具人氣？

　　寶馬品牌占高端車TOP10三席

　　在對受訪者關于人氣車型TOP10的調查顯示，華晨寶馬新一代3系、全新福克斯、一汽奧迪Q3成為最具人氣車型，分別以35%、33.9%和33.4%的關注度分列人氣榜前三名。同時，華晨寶馬新3系是本次車

　　展最受消費者關注的高端車型TOP10的榜首，獲得的網友支持率為35%，超過第二名一汽奧迪改款A4L多達5個百分點。同樣處于中高端車排行前十名的車型，還有進口寶馬全新M6和改款7系。在高端

　　車TOP10排名中占三席，可見寶馬品牌的影響力之大。另一個亮點則是，被調查者中，有36.4%的個體戶和自由職業者對華晨寶馬新3系最感興趣。

　　消費者預購意向最強的是哪些品牌？

　　預購意向與人氣榜單差距大

　　此次車展汽車品牌人氣TOP5為奧迪、大眾、寶馬、福特和奔馳，德系品牌人氣優勢較為突出；而從注冊用戶車輛預購意向結果來看，TOP5為大眾、長城、奇瑞、雪佛蘭和比亞迪，預購意向中自主品牌占據兩席。下探到廠商層面，北京車展汽車廠商人氣TOP5為一汽奧迪、一汽-大眾、奧迪(進口)、長城汽車、華晨寶馬；從車輛預購意向結果來看，TOP5廠商依次為長城汽車、奇瑞汽車、一汽-大眾、通用雪佛蘭和比亞迪，自主

　　品牌居多。這兩項調查中，長城汽車都在TOP5榜單之內。

　　可以看出，人氣車型與消費者預購車型之間存在不小差異，這種轉化關系在一定程度上取決于產品。眼下大部分廠商都把高端品牌戰略和概念化作為產品的主打方向，而市場反應需要廠商根據產品的實際特質提高品牌影響力，為適應中國市場的實用主義做好產品自身的相關制造、銷售、售后服務等軟實力提升工作。

　　【小結】

　　從整個調查數據可以看出，在車展開幕前，消費者對新車的關注度較之前幾屆已有較大提升。不僅僅是用車需求日益增長，隨著社會經濟的不斷發展，汽車在中國消費者的生活中扮演的角色更加重要，正如調查數據中關于購車時間所反映出的，高達68%的受訪者表示會在今年內購車，這樣的國際車展

　　對于他們來說無疑具有重要參考價值。

　　當然，這僅僅是車展前的一部分調查報告，隨著眾多新車發布，消費者的喜愛可能會發生改變，正像觀看歐洲杯一樣，賽前預測和比賽結果有時也會大相徑庭。更多調查報告敬請關注華西都市報汽車周刊北京車展特別報道。

　　記者黃濤

　　強強聯合打造權威榜單

　　作為西部地區影響力最大的汽車專業類平面媒體，華西都市報汽車周刊對本地市場和四川二級市場的覆蓋力、影響力，為各大汽車廠商的區域營銷提供了強有力的支持。針對本次車展，華西汽車周刊特別策劃了多項關于車展的數據分析和汽車品牌形象推廣計劃，聯合汽車之家推出《2012北京車展關注度指數》正是這個計劃的一部分。

　　關于這份數據調查報告，汽車之家數據研究中心首席研究員杜剛稱，消費者在購買決策中，會多次表現出來對某個品牌有偏向性的(而非隨意的)行為反應，這樣，也就逐漸形成了消費者的品牌關注度，這和此產品的品質、知名度、品牌聯想及傳播都密切相關。提高消費者的品牌關注度，對一個企業的生存與發

　　展，擴大市場份額極為重要。從這個意義上來講，品牌關注度是品牌價值中非常重要的組成部分。“基于這些原因，希望此次五大地區用戶的反應，能夠帶給汽車廠商更多的思考，畢竟，用戶的滿意代表著品牌的核心競爭力。”

　　面對龐大的數據群和真實用戶數據信息，如何從海量數據中提取關鍵的有用信息？杜剛稱，由汽車之家專業和獨立的汽車與互聯網數據研究機構，承擔每天超過380萬汽車用戶行為軌跡的分析任務，通過嚴謹的態度和全方位的視角深度剖析數據背后的事實。該數據庫內容涵蓋全國34個省級行政區，覆蓋超過30%的汽車消費人群，能夠充分為行業研究提供專業權威的海量數據支持。 記者黃濤