與年輕人同頻共振 “福特汽車環(huán)保獎”見證參與的力量

　　“你有多久沒見過漫天繁星的夜晚了？是什么阻礙我們看到星星？”最近，一條硬核科普視頻引發(fā)了不少觀眾的共鳴。

　　這條視頻名為《你有多久沒看到滿天繁星的夜晚了》，它是由福特(中國)聯(lián)手UP主WhatOnEarth在嗶哩嗶哩上推出，而視頻中的環(huán)保人士也有著一個共同的朋友，“福特汽車環(huán)保獎”。

　　同期，福特中國發(fā)布《福特汽車環(huán)保獎二十周年影響力報告》。與往年不同的是，在走進中國二十周年之際，“福特汽車環(huán)保獎”通過社交化、視頻化與年輕化等全新玩法，進行貼切年輕群體的數(shù)字化營銷轉變，引導年輕一代“接力”并推動環(huán)保事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　連續(xù)二十年 福特汽車不負環(huán)保之約

　　“綠水青山就是金山銀山”，如今，人們對于生態(tài)平衡、可持續(xù)發(fā)展的關注在日益提升。

　　福特汽車認為，環(huán)保事業(yè)的發(fā)展是需要政府、企業(yè)和公眾共同發(fā)力才可以推動進步的，因此早在2000年，福特中國便將“福特汽車環(huán)保獎”引入，旨在通過發(fā)掘、表彰和支持優(yōu)秀的民間環(huán)保力量，最終助力中國環(huán)保公益事業(yè)獲得穩(wěn)定且長久的發(fā)展。一路走來，“福特汽車環(huán)保獎”與中國民間環(huán)保組織保持長期且深度的交流，密切關注著行業(yè)每一個細枝末節(jié)的變化，希望能夠給民間環(huán)保組織提供真正實際且有效的扶持。

　　例如在資助策略和方向上，在短短二十年間就進行過三次的調整：從先鼓勵民間環(huán)保力量向著科學化、組織化發(fā)展，到增設小額資助獎項以激勵他們去創(chuàng)新，再到如今對他們的能力建設提供系統(tǒng)扶持以實現(xiàn)組織和項目雙重的可持續(xù)發(fā)展。

　　而在資金資助模式上，也從原先的“限定性資助”轉化為“非限定性資助”，以給予民間環(huán)保組織更自由且靈活的幫助，最終協(xié)助解決組織發(fā)展過程中面臨的當務之急。

　　“福特汽車環(huán)保獎”延續(xù)著品牌“先鋒創(chuàng)新”的精神，在雙腳踩實于中國環(huán)保公益領域的前提下，不斷求新、求變。二十年間，累計資助471個優(yōu)秀環(huán)保團體和個人，授予獎金2860萬人民幣，并發(fā)展成為國內由企業(yè)發(fā)起并獨立運作，規(guī)模大、持續(xù)時間長、累計投入資金和惠及環(huán)保組織數(shù)量多的環(huán)保公益評選活動。它堅信，單次的資金給予無法幫助民間環(huán)保組織長久的發(fā)展，只有長期的陪伴與賦能，幫助他們擁有自己完整的“造血功能”才能引導可持續(xù)的良性發(fā)展。

　　據(jù)去年十二月發(fā)布的《福特汽車環(huán)保獎二十周年影響力報告》中的調查顯示，通過對174個獲獎項目的調查中可以發(fā)現(xiàn)，97%的獲獎項目未曾中斷，超過50%項目開展時間已經達到5年，有40%的項目更持續(xù)了10年以上，超過五年的項目總計超過一半。而這些數(shù)據(jù)，也正應證了“福特汽車環(huán)保獎”對于民間環(huán)保公益組織的陪伴。

　　讓環(huán)保精神生根發(fā)芽 “福特汽車環(huán)保獎”與青年共同成長

　　除了依靠環(huán)保組織的不懈努力，環(huán)保事業(yè)的長足發(fā)展更離不開每一名公眾從手邊事做起、日積月累的堅持。讓環(huán)保的精神在人群中撒下種子，生根發(fā)芽，內化于心，并激發(fā)人們對于環(huán)保身體力行的意識，成為環(huán)保事業(yè)發(fā)展的重要一步。

　　在過去二十年中，福特中國深刻意識到向公眾推廣環(huán)保意識、普及環(huán)保知識的重要性與迫切性。為解決這一問題，2020“福特汽車環(huán)保獎”在這個里程碑式的時間節(jié)點上同時將項目參與與傳播進行全面創(chuàng)新升級。

　　首先，項目突破傳統(tǒng)線下評選的形式，攜手快手、野性中國與阿拉善SEE基金會，共同推出短視頻評選活動“野影計劃”，除了專業(yè)賽道外，還開設了公眾賽道，以深受用戶喜好的短視頻形式，鼓勵更多公眾參與到環(huán)保項目中來。

　　其次，在傳播上又嘗試將目光聚焦在年輕群體身上，通過與嗶哩嗶哩等平臺的合作，以全面社交化、視頻化與年輕化的形式，借助社交平臺持續(xù)輸出高質量內容，多角度普及基礎環(huán)保知識。

　　例如，除了開篇提到的《你有多久沒看到滿天繁星的夜晚了》外，“福特汽車環(huán)保獎”在嗶哩嗶哩上，也聯(lián)合了多名不同領域的UP主進行環(huán)保視頻接力，從不同角度闡述自己對于環(huán)保的認識和理解。

　　在發(fā)布的環(huán)保主題視頻中，不僅可以看到在日常生活中踐行環(huán)保行動的90后UP主，還可以了解到用專業(yè)知識系統(tǒng)地進行環(huán)保工作的“福特汽車環(huán)保獎”得主。福特中國通過“福特汽車環(huán)保獎”二十周年的一系列合作，不斷撬動公眾、尤其是年輕群體對于環(huán)保的多維度思考，為更多年輕人打開了興趣和關注的大門，如此以來，才能讓參與環(huán)保的力量變得可持續(xù)。

　　20年一路走來，“福特汽車環(huán)保獎”對于中國民間環(huán)保組織的資助不僅限于資金，更與所資助的公益組織、公益事業(yè)人士一同成長；而對于中國環(huán)保公益事業(yè)的助力也不僅限于陪伴，更是一次次對于公眾的號召，并讓環(huán)保意識真真切切在青年群體心中生根發(fā)芽。

　　在未來的歲月中，“福特汽車環(huán)保獎”仍將堅定不移地與所有環(huán)保“同行者”一起改善中國的環(huán)境問題，創(chuàng)造一個更美好的世界!

　　(數(shù)據(jù)、圖片和信息來源：福特中國)

　　·廣告· 來源：中國青年報