2007年10月，以色列集團(tuán)前任CEO奧佛與以色列企業(yè)家沙伊·阿加西(Shai Agassi)組建全球性電動(dòng)車公司Better Place，并成為公司最大股東。它被關(guān)注的原因是提供了一個(gè)全新的進(jìn)入新能源汽車領(lǐng)域的模式。

　　Better Place這樣解釋自己：可以把我們想象成“手機(jī)運(yùn)營商”這樣的一個(gè)角色，也就是我們能夠在很大區(qū)域內(nèi)鋪設(shè)充電的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這樣使這些電動(dòng)汽車能夠在很廣闊的空間里運(yùn)行。

　　以奇瑞量子之名存在了近4年時(shí)間的觀致汽車，是以色列集團(tuán)投資的第一家整車制造和銷售企業(yè)，從時(shí)間上看，奇瑞量子項(xiàng)目略早于以色列集團(tuán)對Better Place的投資。當(dāng)阿加西找到以色列集團(tuán)時(shí)，奧佛就意識到，Better Place可能會(huì)給他在中國的合資公司帶來更多機(jī)會(huì)。“我不是為了以色列才投資的它，而是為了中國。”奧佛說。

　　目前奇瑞和以色列集團(tuán)的股比是50：50，以色列集團(tuán)希望觀致汽車大有作為。如果用一個(gè)比喻來形容二者關(guān)系，Better Place就像是手機(jī)運(yùn)營商中國聯(lián)通，而觀致汽車就像是手機(jī)制造商蘋果公司。

　　作為一家汽車企業(yè)的觀致，從誕生起就具備了雙重身份。它是中國汽車產(chǎn)業(yè)中一個(gè)獨(dú)特合資模式的產(chǎn)物，是一個(gè)源自中國的國際品牌，所涉足的車型包括兩廂、三廂、SUV、電動(dòng)車、混合動(dòng)力全系列車型。

　　日前，觀致宣布將在2013年的日內(nèi)瓦車展上正式亮相它的首款產(chǎn)品，隨后會(huì)在中國和歐洲上市。觀致品牌發(fā)布以來，受到了非常大的質(zhì)疑和人員的流動(dòng)，而最終產(chǎn)品將是檢驗(yàn)成敗的關(guān)鍵所在。按照計(jì)劃，觀致第一款產(chǎn)品將是緊湊型的三廂轎車，對標(biāo)豐田卡羅拉或大眾全新速騰，產(chǎn)品約有40%會(huì)出口西歐國家。

　　全新的產(chǎn)品思維現(xiàn)在觀致汽車副董事長石清仁(Volker Steinwascher)也許是加入中國汽車事業(yè)曾經(jīng)職位最高的歐洲人。他70多歲，身體狀態(tài)不錯(cuò)，但是情緒并不十分高漲，說話冷靜言簡意賅。對于他而言，早就到了退休年齡，但是他說他也就退休了4個(gè)星期就再也受不了退休生活，因此觀致成了他的事業(yè)。相對于他以前的老東家大眾汽車典型的汽車工程師文化，到觀致汽車消費(fèi)者導(dǎo)向型文化，石清仁的轉(zhuǎn)換很快。

　　他認(rèn)為，通常來講國內(nèi)的車企只是技術(shù)和科技上的創(chuàng)新，觀致對創(chuàng)新的理解不只于此，它側(cè)重于客戶體驗(yàn)的創(chuàng)新。消費(fèi)者在售前、售中、售后的所有一系列的使用體驗(yàn)都是觀致關(guān)注點(diǎn)。

　　大家從蘋果身上發(fā)現(xiàn)，這個(gè)世界原來存在兩種創(chuàng)新：一種是擁有專利權(quán)的專項(xiàng)技術(shù)的創(chuàng)新；而另一種則是把各種先進(jìn)技術(shù)集成到一起的能力，給消費(fèi)者提供超乎他們想象的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　“觀致致力于第二種創(chuàng)新，即集成能力、優(yōu)化能力及應(yīng)用能力。”郭謙表示，他們期望將世界領(lǐng)先的工程技術(shù)與語言，成功轉(zhuǎn)化成滿足消費(fèi)者需求的每個(gè)產(chǎn)品與服務(wù)細(xì)節(jié)，從而引領(lǐng)一種新的生活方式。郭謙是一個(gè)極具系統(tǒng)性思維的人，當(dāng)年他還在北京現(xiàn)代任職的時(shí)候，一次到清華大學(xué)宣講，他主要講的是北京現(xiàn)代的體系打造，每生產(chǎn)一臺汽車，人均利潤能達(dá)到多少，非常數(shù)據(jù)化。

　　具體說來，觀致將非核心業(yè)務(wù)如工程開發(fā)等外包給國際領(lǐng)先的合作伙伴，而將精力更多放在消費(fèi)者研究、產(chǎn)品定義、系統(tǒng)集成、生產(chǎn)制造與市場營銷上。通過這種“外包”合作，觀致以約300名員工的規(guī)模，建立了一支包括來自中國、歐美和亞太合作伙伴在內(nèi)的3000 余人專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)。