兩年一次的上海國(guó)際車展又將如期到來(lái)。“100個(gè)人眼中有100個(gè)哈姆雷特”，100個(gè)人眼中也有100個(gè)上海國(guó)際車展。觀眾的職業(yè)背景不同、年齡大小不一、美學(xué)情趣差異，對(duì)同一車展的期許自然不盡一樣。抱著探尋“最大公約數(shù)”的心情，筆者對(duì)今年上海國(guó)際車展的期盼——希望展示一個(gè)四要四不要的“饕餮”汽車盛宴。

　　■ 展品要精致，不要龐雜

　　眾所周知，國(guó)際頂級(jí)車展是人們觀察未來(lái)市場(chǎng)和技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，地區(qū)或全球首發(fā)的新車、未來(lái)方向的概念車、極具價(jià)值的特色車、消費(fèi)者熱捧狂追的品牌車、“互聯(lián)網(wǎng)+（汽車）”，此類展品才配得上“精致”兩字。如果讓一些已經(jīng)上市車型、已經(jīng)量產(chǎn)車型、一般改進(jìn)車型充斥展會(huì)，這種龐雜的汽車“大聚會(huì)”，熱鬧是熱鬧，但卻難免跌了“國(guó)際車展”的檔次。

　　■ 環(huán)境要雅致，不要嘈雜

　　大凡國(guó)際頂級(jí)車展，其展品無(wú)論是變速箱、發(fā)動(dòng)機(jī)，還是整車，都是一件件“藝術(shù)珍品”，賞心悅目。對(duì)這些藝術(shù)極品，多數(shù)觀眾抱有敬意，有的靜觀默察，有的流連忘返，有的要問(wèn)個(gè)究竟，有個(gè)觀展獲得感，才不虛此一看，觀眾希望展會(huì)“提供雅致的觀展氛圍、營(yíng)造舒適的觀展環(huán)境”。

　　可是，以往車展上常見(jiàn)的是高分貝音樂(lè)、高頻率廣宣，聲嘶力竭，一片喧囂嘈雜，此起彼伏，不僅令觀眾煩躁不已，而且有損國(guó)際車展名聲。

　　■ 推介要精彩，不要花招

　　辦展方、參展商對(duì)企業(yè)和品牌的宣傳，新產(chǎn)品新技術(shù)的推介，該做足功課，要精彩生動(dòng)，不要賣弄花招。以往不少國(guó)內(nèi)車展明星模特成“賣點(diǎn)”，喧賓奪主，本末倒置，遭人詬病。好在本屆上海國(guó)際車展，“禁模”塵埃落定。

　　不過(guò)，香車美女可否相得益彰，關(guān)鍵是擺正香車美女的關(guān)系。國(guó)外知名車展不乏成熟案例，嚴(yán)格篩選的模特，務(wù)必經(jīng)過(guò)嚴(yán)格培訓(xùn)，能聲色并茂介紹展品，熟練地宣傳企業(yè)品牌，得體而自然，鮮活而生輝。

　　■ 定位要精準(zhǔn)，不要浮華

　　16屆上海國(guó)際車展，歷經(jīng)30年，見(jiàn)證了我國(guó)成為世界汽車制造大國(guó)和全球汽車第一大市場(chǎng)的確立。京滬車展，已經(jīng)正式步入國(guó)際A級(jí)車展行列，能與北美、日內(nèi)瓦、法蘭克福、巴黎和東京等國(guó)際車展比肩。全球最具贊譽(yù)的幾家汽車大展，之所以常年不衰，精準(zhǔn)定位和形成特色，是個(gè)重要原因。本屆上海車展乃至以后中國(guó)京滬兩大車展，精準(zhǔn)定位極端重要，要有國(guó)際范兒，又具自身特點(diǎn)，呈現(xiàn)中國(guó)元素，觀眾能感受到汽車文化的底蘊(yùn)和魅力。

　　移師國(guó)家會(huì)展中心（上海）的第16屆上海國(guó)際車展，不僅展會(huì)要“創(chuàng)新·升級(jí)”，而且要助推汽車業(yè)創(chuàng)新升級(jí)。展館內(nèi)實(shí)物實(shí)景，場(chǎng)館外論壇風(fēng)暴，都應(yīng)成為“中國(guó)制造2025”目標(biāo)和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)進(jìn)展宣示的國(guó)際平臺(tái)。（張伯順）