“一年之計在于春”，當(dāng)不少的中國的消費(fèi)者仍然在規(guī)劃和憧憬新一年的前景時，對于中國豪華汽車市場的各個車企而言，新一輪的硝煙彌漫的競爭早已悄然打響。

　　在紅包滿天飛的春節(jié)假期，不少豪華車企或許并沒大張旗鼓地參與到這場全民狂歡的“紅包大戰(zhàn)”中，但并不意味著它們放棄了對于中國豪華車市這個全球汽車產(chǎn)業(yè)“最大紅包”的爭奪。

　　新常態(tài)下的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、愈發(fā)擁擠的汽車品牌陣容、德系三強(qiáng)依舊不可撼動的市場地位，這些變數(shù)和不確定性依舊不能阻擋它們在中國消費(fèi)者面前實現(xiàn)品牌靚麗“轉(zhuǎn)身”的渴望。

　　在2014年取得令人目眩的增幅表現(xiàn)的二線豪車陣營，新的一年面臨著更多的挑戰(zhàn)。如何在高速增長中實現(xiàn)品牌重塑和轉(zhuǎn)型，系統(tǒng)地提升品牌競爭實力，實則為二線豪華車企面臨的共同課題。

　　在不約而同地“鎖定中國”市場戰(zhàn)略目標(biāo)之下，二線豪車的諸多選手們也呈現(xiàn)出“八仙過海，你追我趕”的態(tài)勢，套用一個耳熟能詳?shù)脑~匯來形容，而這些比去年更加忙碌的二線豪車品牌，農(nóng)歷羊年的這場開春之戰(zhàn)的關(guān)鍵詞是“走轉(zhuǎn)改”。

　　2014年東風(fēng)英菲尼迪憑借著“敢·愛”戰(zhàn)略的持續(xù)深入，通過《爸爸去哪兒》、《極速前進(jìn)》等一系列炙手可熱的明星真人秀節(jié)目而為越來越多的中國消費(fèi)者所熟知，銷量和品牌建設(shè)方面更是碩果累累，全年銷量創(chuàng)歷史新高，達(dá)30，046臺，同比增長76%，英菲尼迪無提示品牌知名度相比2013年上半年增長超過三成，美譽(yù)度將近翻番。

　　而在2015年，當(dāng)如火如荼的敢愛進(jìn)入到“第二季“，東風(fēng)英菲尼迪將如何繼續(xù)前進(jìn)？或許東風(fēng)英菲尼迪的經(jīng)銷商和投資人將這個問題拋給東風(fēng)英菲尼迪的一把手——東風(fēng)英菲尼迪總經(jīng)理戴雷博士(Dr. Daniel Kirchert)時，這位中國通將給他們一個明確的關(guān)鍵詞”體驗“。

　　根據(jù)規(guī)劃，在接下來的農(nóng)歷羊年中，東風(fēng)英菲尼迪將不僅僅出現(xiàn)在電視熒屏中，不僅僅站在諸多消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膴蕵访餍桥灾驓猓嗟臅r間將會同經(jīng)銷商伙伴們一起“比肩作戰(zhàn)”，將會把更多的時間花在如何為消費(fèi)者搭建一個多層次體驗產(chǎn)品的平臺上。

　　“經(jīng)過極速前進(jìn)的2014年，英菲尼迪品牌的發(fā)展已經(jīng)躍上了一個新的臺階。與此同時，中國汽車市場的環(huán)境正在經(jīng)歷深刻的變化，這既是我們發(fā)展道路上的機(jī)遇，也給我們提出了巨大挑戰(zhàn)，”戴雷博士。“英菲尼迪要根植中國，必須著眼于長期健康的發(fā)展。2015年，我們將著力在產(chǎn)品、品牌、經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)四大關(guān)鍵領(lǐng)域提升實力，打造‘敢愛全體驗’，讓消費(fèi)者在每一個環(huán)節(jié)都能感受到‘最感性的豪華汽車品牌’的獨(dú)特魅力。”

　　而建設(shè)體驗平臺的重中之重就是被命名為“敢愛全體驗”的品牌落地活動，它是英菲尼迪近年來在中國市場罕見的“貼地氣“的動作。用意非常明確，即利用這樣涵蓋多個城市的貼近消費(fèi)者的大規(guī)模活動，由點(diǎn)形成線，以線帶面，“挺近”之前由德系A(chǔ)BB把持的市場“腹地“，將在屏幕上積累下的龐大人氣和粉絲實實在在地轉(zhuǎn)化為市場份額，讓更多的潛在消費(fèi)者人群不僅僅在電視上看到英菲尼迪，更要推開家門，就能近距離地去感受東風(fēng)英菲尼迪的國產(chǎn)車型，而由東風(fēng)英菲尼迪總部協(xié)調(diào)的這場大規(guī)模活動也將使其在活動組織、品牌傳播方面保持較高水平的一致性。

　　去年底上市的國產(chǎn)車型Q50L和剛剛面世的全新QX50無疑將會成為這場全體驗當(dāng)之無愧的”主角“，由襄陽工廠打造、保持了原汁原味品質(zhì)的這兩款國產(chǎn)車型也為東風(fēng)英菲尼迪不懼強(qiáng)手如云的”近身肉搏“，真正發(fā)力中國豪車市場平添不少的信心和底氣。

　　東風(fēng)英菲尼迪執(zhí)行副總經(jīng)理雷新就表示出了對于國產(chǎn)車型充分的信心：“2015年，我們將牢牢把握消費(fèi)升級、消費(fèi)者需求個性化、多樣化帶來的新機(jī)遇，在運(yùn)動豪華轎車、運(yùn)動豪華SUV及中級豪華商務(wù)轎車三個發(fā)展最快的細(xì)分市場發(fā)力，推出更符合中國消費(fèi)者需求的車型。同時，我們將積極支持經(jīng)銷商伙伴提升實力，打造競爭新優(yōu)勢，實現(xiàn)共贏。”

　　當(dāng)然，嘉年華這樣的活動對東風(fēng)英菲尼迪而言，尚屬首次。很多的情況下是處于“摸著石頭過河”的狀態(tài)，如何在長達(dá)數(shù)月時間的過程中盡可能地實現(xiàn)活動的初衷——把東風(fēng)英菲尼迪的車型真正帶到消費(fèi)者身畔，真正去傾聽消費(fèi)者的反饋，真正地同消費(fèi)者進(jìn)行溝通和交流，從內(nèi)心和情感層面同其所定義的"具有年輕心態(tài)的高端消費(fèi)者”形成共鳴，而不僅僅是流于形式，浮光掠影地走一圈就足矣，這是考驗戴雷博士和其搭檔雷新所搭班子組成的"雙雷組合”以及東風(fēng)英菲尼迪團(tuán)隊決心、韌性和堅持的地方。