2020年9月26日,一年好景君須記,最是橙黃橘綠時!恰逢一年中的最美時節(jié),在中國市場漸入佳境的林肯品牌,基于對豪華內(nèi)涵的獨到見解和本土客戶需求的精準(zhǔn)洞察,在2020北京國際車展正式發(fā)布全新品牌主張——“豪華 自有其道”,充分體現(xiàn)品牌在競爭激烈的豪華汽車市場中特立獨行、堅持為客戶打造美式豪華體驗的美好愿景。同時,林肯還積極與車主和消費者溝通,通過推出更多優(yōu)秀產(chǎn)品、持續(xù)提升客戶體驗,進一步貼合各細(xì)分市場目標(biāo)受眾瞬息萬變的購車需求:全新林肯冒險家推出首款限量版車型——黑騎士限量版,新車以獨到的格調(diào),演繹年輕世代的潮流生活態(tài)度,限量發(fā)售500臺,廠商建議零售價為:人民幣285,800元;同步上市的還有林肯航海家2.0T潛航版,新車通過配置優(yōu)化實現(xiàn)豪華調(diào)性與實用屬性的巧妙兼顧,解鎖品質(zhì)出行,讓更多品位生活的擁躉舒享美式豪華,廠商建議零售價為:人民幣408,800元;破局而立的全新林肯飛行家Aviator,以不斷超越期待的車主權(quán)益,踐行“豪華永無止境、超越自我新境”的承諾。此外,包括林肯領(lǐng)航員長軸版Navigator L、林肯大陸Continental MONO限量版和林肯MKZ MONO限量版在內(nèi)的全系家族車型同臺亮相,林肯以空前的豪華陣容,呈現(xiàn)精彩絕倫的美式豪華盛筵。
作為全球最重要的汽車行業(yè)盛會之一,今年的北京車展吸引了全世界的矚目與期待。“中國已成為林肯在全球最重要的戰(zhàn)略市場之一,我們看到了它巨大的潛力和實力。期待林肯中國繼續(xù)為客戶帶來融匯中國‘智’造和創(chuàng)新客戶體驗的杰出產(chǎn)品。”遠(yuǎn)在北美的林肯全球總裁樊兆怡(Joy Falotico)女士,通過視頻表達了對林肯品牌在中國市場發(fā)展的決心和信心。
“林肯眼中的豪華,不必迎合他人的認(rèn)同,而是沉浸內(nèi)心的愉悅。這正是林肯全新品牌主張 ‘豪華 自有其道’的與眾不同之處?!?,林肯中國總裁毛京波表示,“ ‘豪華 自有其道’這一全新理念,將潤物細(xì)無聲地融入客戶內(nèi)心,成就中國新一代社會精英的格局和抱負(fù)。 ”
美式豪華跨界“出圈”,個性格調(diào)力推時尚潮品。在優(yōu)雅大氣的林肯展臺,中國獨立設(shè)計師、林肯品牌摯友、林肯冒險家榮譽車主孫小峰先生現(xiàn)場亮相,首發(fā)林肯聯(lián)名定制款限量服飾潮品——“天生冒險”系列衛(wèi)衣,以炫黑色調(diào)為底,融合冒險家車身線條等設(shè)計元素,凸顯時尚品位,成為個性潮人的絕佳選擇。“每一個人其實都是天生的冒險家。我希望大家能夠保留住這個天賦,勇敢地做自己,因此我以“天生冒險”作為主題,吶喊出年輕人的內(nèi)心主張?!弊鳛橹袊孜蝗脒x巴黎時裝周官方日程的年輕設(shè)計師,孫小峰先生已在全球頂尖時尚殿堂嶄露頭角,他身體力行成就的冒險家人生,與有勇有謀、獨立自我的精神相得益彰;林肯也憑借與時尚圈的聯(lián)動跨界“出圈”,引領(lǐng)時尚風(fēng)潮。
“豪華 自有其道”:從產(chǎn)品理念到品牌主張的進化
豪華的定義在進化。正如一千個人眼中,有一千個哈姆雷特,每個人對于豪華的理解各有不同。在林肯看來,豪華既是非凡魅力與大氣磅礴的體現(xiàn),又有舉重若輕的自信與從容。豪華能讓人舒心愉悅、無憂無慮,亦充滿了尊崇感和吸引力。今天,豪華的定義也迎合時代發(fā)展不斷進化,以滿足現(xiàn)代消費者享受和追求更高品質(zhì)生活的需求。
進化的豪華,理念的升華。伴隨著林肯第二款國產(chǎn)車型——大型美式豪華SUV全新林肯飛行家的上市,林肯對豪華的獨特見解“豪華 自有其道”應(yīng)運而生。本屆北京車展上,“豪華 自有其道”實現(xiàn)了從產(chǎn)品理念到品牌主張的升華,更好地詮釋林肯品牌所倡導(dǎo)的“與時俱進的美式豪華”,為中國新一代社會精英提供超越期待的卓越產(chǎn)品與客戶體驗。
“豪華 自有其道”,承載自信從容的豪華氣度。承載百年榮耀的林肯,在科技的加持和驅(qū)動下不斷突破與超越,推出的每一款經(jīng)典之作,都能堅持自我,以獨到的見解詮釋與眾不同的設(shè)計理念,成為豪華生活方式的引領(lǐng)者。這種大氣從容的氣度源于林肯賦予產(chǎn)品的純正美式豪華設(shè)計、當(dāng)仁不讓的磅礴氣勢、同級領(lǐng)先的整車尺寸及敞闊空間、澎湃的動力輸出,以及創(chuàng)新智能的駕駛輔助科技,讓客戶無論身處何地,都能從容駕馭、游刃有余。
“豪華 自有其道”,蘊含獨具匠心的豪華品位。在林肯產(chǎn)品的每一個細(xì)節(jié)中,都創(chuàng)造出精巧構(gòu)思的儀式感,讓客戶的出行,時刻都與優(yōu)雅和風(fēng)度相伴。林肯致力于為中國客戶打造卓越的產(chǎn)品和駕乘體驗,并應(yīng)用富有前瞻性的人性化科技彰顯品位,傳達品牌的溫度和人文關(guān)懷。為了滿足中國客戶所期待的“以禮相待”,林肯各款車型都通過細(xì)節(jié)設(shè)計為駕乘人員營造儀式感。從林肯獨有的“躬迎上賓”式迎賓感應(yīng)系統(tǒng),到多達30向調(diào)節(jié)的全體感尊享座椅;從底特律交響樂團量身定制的車內(nèi)提示音,到哈曼旗下頂級Revel銳威音響系統(tǒng),以及專為中國市場配備的SYNC+智行互聯(lián)系統(tǒng)和12.8英寸高清觸控屏等配置,讓客戶感受品牌所表達的誠意與尊重。
“豪華 自有其道”,帶來超越期待的豪華體驗。林肯所代表的美式豪華,是客戶每一刻感受的尊崇?!傲挚现馈笔橇挚蠀^(qū)隔其他品牌的利器,通過不斷雕琢與客戶相遇的每個場景和瞬間,讓客戶與林肯相處的每一刻,都能感受超越期待的尊崇禮遇。源于中國的“林肯之道”展現(xiàn)出林肯對豪華的獨到解讀,亦是對本土客戶誠意的最佳體現(xiàn)。林肯率先在豪華汽車市場打通數(shù)字化購車旅程、在豪華品牌中為燃油車提供5年14萬公里整車原廠質(zhì)保服務(wù),以及為飛行家車主推出“無處不飛享”黑金權(quán)益等一系列舉措,都體現(xiàn)了品牌堅持“以客為尊”,踐行超越客戶期待的承諾。
此外,林肯將“豪華 自有其道”品牌主張將滲透到對外溝通、數(shù)字化觸點、線下觸點、客戶體驗、明星產(chǎn)品溝通五大層面,聯(lián)袂構(gòu)建豪華生活方式的多種場景,讓更多客戶深入領(lǐng)略“豪華 自有其道”的精髓。
不從眾、不追隨:全新林肯冒險家黑騎士限量版
卓越的產(chǎn)品是彰顯“豪華 自有其道”魅力的基石。作為林肯首款中國“智”造車型,全新林肯冒險家自今年3月上市以來,不斷刷新紀(jì)錄,累計銷量已突破1.7萬臺,以“上市即爆款”的市場表現(xiàn)成為林肯品牌的銷量擔(dān)當(dāng)。為了讓更多年輕客戶群體享受林肯個性化的產(chǎn)品體驗,本屆北京車展上,全新林肯冒險家首發(fā)限量版車型——黑騎士限量版,新車以“不從眾、不追隨”的獨立態(tài)度,充分展現(xiàn)林肯“豪華 自有其道”的品牌主張。
不從眾,源于對專屬身份的推崇。全新林肯冒險家黑騎士限量版的命名來自極富傳奇色彩的“黑騎士”。他們身披黑衣黑甲,以勇武過人、謙卑堅毅的騎士精神而備受敬重。冒險家限量版致敬“黑騎士”之名,通過產(chǎn)品細(xì)節(jié)彰顯勇敢、獨立的精神,與冒險家客戶產(chǎn)生情感共鳴,帶給年輕專業(yè)精英們獨一無二的身份認(rèn)同。
黑色一直是神秘感與力量感的象征,代表著未來的無限可能。林肯以充滿神秘色彩的黑色為靈感,通過大量專屬設(shè)計元素,展現(xiàn)與眾不同的時尚氣息。在外觀設(shè)計上,黑騎士限量版配備專屬瀚金黑前格柵,以及高級鋁合金打造的專屬19英寸運動輪轂,融合高亮黑噴涂工藝,更顯時尚風(fēng)范;內(nèi)飾方面,新車座椅、方向盤、車門內(nèi)飾板等位置均以黑色皮質(zhì)搭配NAPA紅縫線設(shè)計,黑紅撞色運動感十足;中控臺以緞紋鋁飾條裝點,專屬運動踏板采用拉絲金屬工藝,凸顯金屬質(zhì)感;運用林肯 Logo元素的專屬3D腳墊,呈現(xiàn)獨特皮質(zhì)觸感,處處彰顯與眾不同。
心靜從容享愜意:林肯航海家2.0T潛航版
林肯航海家Nautilus自上市以來,憑借氣度不凡的優(yōu)雅設(shè)計、不斷升級的匠心工藝及舒適豪華的敞闊空間,深受追求卓越的中國客戶青睞。為了讓更多消費者享受一步到位的越級豪華體驗,本屆北京車展林肯又將林肯航海家2.0T潛航版引入中國市場,以更豐富的豪華配置,滿足客戶對生活格調(diào)的追求,成為最具生活品位的航海家。
林肯航海家2.0T潛航版配備一系列兼?zhèn)浜廊A與實用的潛航版專屬附件套裝,包括:超大面積全景天窗及專屬智能車載冷暖箱,讓客戶在郊野夜觀璀璨星河的同時,還能暢享暖心熱飲;原廠行車記錄儀時刻記錄旅行軌跡,駕駛更加愜意安心;配備發(fā)光輪轂蓋的全新18英寸輪轂在夜色中登場自帶光影,演繹動感型格;專屬頭枕、帶林肯及車型Logo的3D腳墊及行李廂墊,融入林肯星標(biāo)元素,將豪華氣息在細(xì)節(jié)之間展露無遺。
驚喜不斷:全新林肯飛行家車主權(quán)益再升級
作為林肯首款中國“智”造大型美式豪華SUV,全新林肯飛行家集超越同級的產(chǎn)品實力、全面精準(zhǔn)的車型矩陣以及“林肯之道”客戶體驗于一體,搶占市場藍(lán)海,重塑價值邊界。截止目前,飛行家累計訂單已突破4,000臺,一躍成為大型豪華SUV市場的破局者。除了卓越的產(chǎn)品力,以5年14萬公里整車原廠質(zhì)保服務(wù)領(lǐng)銜的十項車主權(quán)益,以及“無處不飛享”黑金卡專屬禮遇,也廣受中國客戶贊譽。
“林肯之道”是林肯對中國客戶誠意的最佳體現(xiàn),源于中國,并推廣至全球,成為獨特標(biāo)簽之一。本屆北京車展上,領(lǐng)先業(yè)界的“林肯之道”客戶體驗再度升級,為全新林肯飛行家客戶帶來超越驚喜的尊貴權(quán)益。為了讓車主用車保障更為全面,林肯即日起增加為全新林肯飛行家客戶提供5年/不限里程的免費原廠基礎(chǔ)保養(yǎng),再立行業(yè)新標(biāo)的同時,最大化創(chuàng)造省心、舒心的無憂用車體驗,為客戶的每一段旅程保駕護航,體現(xiàn)“豪華 自有其道”營造的尊崇感。
“無處不飛享”黑金卡權(quán)益也陸續(xù)落地,除了9月19日正式啟幕的林肯私享音樂沙龍外,駕享定制用車服務(wù)也將于本月底在北京、上海、廣州、成都正式上線,客戶可選擇全新林肯飛行家作為出行車輛定制行程,禮遇每一次出行時光。同時,豪華車接送服務(wù)也在北京、廣州、成都三座城市全面開啟,飛行家車主可以在線預(yù)約林肯座駕,享受一年2次林肯專屬的高品質(zhì)出行體驗。不僅如此,“林肯之道”還將持續(xù)升級,為中國客戶展現(xiàn)“豪華 自有其道”的高品質(zhì)服務(wù)。
“今年林肯迎來了國產(chǎn)元年。面對疫情帶來的巨大挑戰(zhàn),林肯團隊勇于創(chuàng)新、敢于突破,不斷解鎖新技能,為品牌實現(xiàn)了令行業(yè)矚目的快速發(fā)展?!?福特中國總裁兼首席執(zhí)行官陳安寧先生傾情助陣,對林肯品牌所取得的成績給予高度肯定,“雄關(guān)漫道真如鐵,而今邁步從頭越。林肯在逆境中找到方向,造就了‘林肯現(xiàn)象’,進入了屬于自己的發(fā)展快車道?!?/p>
山明水凈夜來霜,數(shù)樹深紅出淺黃。金秋的北京在黃葉丹楓的壯美景色中盡顯古都的底蘊與魅力。正如擁有百年榮耀的林肯品牌,以“豪華 自有其道”的全新品牌主張,不盲從他人的選擇,而是聆聽內(nèi)心的聲音;不刻意張揚和喧嘩,而是豐富內(nèi)心的體驗。因為林肯相信,唯有由內(nèi)而外的至臻享受,才能真正打動人心。
(責(zé)任編輯:戴賢軍)