2013年，以特立獨(dú)行著稱的馬自達(dá)開始在中國，展開其新一代“創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)的推廣，并接連引入了CX-5、昂克賽拉和阿特茲等性能出眾的車型。雖然在華業(yè)績因此有所扭轉(zhuǎn)，但馬自達(dá)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，10月，該公司在華三款主力產(chǎn)品的銷售有所放緩。

　　不過，馬自達(dá)日前已表示，將推出核心品牌強(qiáng)化系列活動(dòng)；廣州車展上，馬自達(dá)宣布將參加明年的CTCC中國房車錦標(biāo)賽。對此，記者專訪了馬自達(dá)(中國)CEO渡部宣彥。

　　記者：到目前為止，馬自達(dá)搭載新一代“創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)的車型取得了怎樣的成績？明年有什么計(jì)劃推動(dòng)業(yè)績增長？

　　渡部宣彥(下稱渡部)：一年前，我們把“創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)國產(chǎn)車型(CX-5)投放市場，今年我們把昂克賽拉、阿特茲投放到中國。9月，三款搭載“創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)車型占到馬自達(dá)當(dāng)月總銷量七成以上，10月，上述三款車型銷售突破了10萬輛，這說明馬自達(dá)技術(shù)在中國市場是獲得認(rèn)可和歡迎的。

　　明年，馬自達(dá)還會(huì)繼續(xù)以這三款主力車型擴(kuò)大業(yè)績。為此，我們把明年品牌口號定為“BREAKER+越己·心力量”。去年，我們加大了“創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)的宣傳力度，感到中國消費(fèi)者對“創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)的認(rèn)知度高了很多，但如果光知道“創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)這個(gè)名稱，沒有太大意義，所以要使更多消費(fèi)者喜歡上我們的品牌和產(chǎn)品魅力，產(chǎn)品技術(shù)要接地氣。

　　記者：馬自達(dá)表示，今年可以完成22萬輛目標(biāo)，但兩家合資企業(yè)在華表現(xiàn)相差較大，有什么政策來改善一汽馬自達(dá)的業(yè)績表現(xiàn)？

　　渡部：前10個(gè)月，一汽馬自達(dá)跟去年銷售相比下滑7%，長安馬自達(dá)跟去年相比增長了70%。一方面是長安馬自達(dá)推出了“創(chuàng)馳藍(lán)天”車型昂克賽拉，所以較去年銷量上升。

　　另一方面，一汽馬自達(dá)投放了阿特茲，銷售也不錯(cuò)，但馬自達(dá)6面臨的競爭市場和銷售非常激烈，所以導(dǎo)致較去年銷量下滑。一汽馬自達(dá)為了恢復(fù)以往的表現(xiàn)，會(huì)加大阿特茲的銷售力度，爭取擴(kuò)大阿特茲的銷量。所以，馬自達(dá)方面在明年開展新一輪品牌推廣活動(dòng)，同時(shí)支持一汽馬自達(dá)和長安馬自達(dá)的品牌構(gòu)建和提升。

　　記者：馬自達(dá)曾在汽車賽事中取得非常好的成績，2015年首次參加CTCC賽事，向外界傳達(dá)了什么信息？有名次目標(biāo)嗎？

　　渡部：明年是我們首次參加CTCC賽事。馬自達(dá)想讓外界知道，我們的理念是永無止境的挑戰(zhàn)。比方說，轉(zhuǎn)子發(fā)動(dòng)機(jī)在全球首次實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，另外在勒芒24小時(shí)耐力賽上，馬自達(dá)是首次綜合優(yōu)勝的亞洲企業(yè)。因?yàn)榫邆溥@種挑戰(zhàn)精神，馬自達(dá)研發(fā)出了“創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)。

　　為了讓永無止境的挑戰(zhàn)精神在中國傳承，我們決定參加2015年CTCC賽事，希望消費(fèi)者理解馬自達(dá)。我希望，2015年CTCC賽事中，馬自達(dá)的兩款車型可以在各自組別中獲勝。

　　記者：具體來說，提升品牌競爭力的途徑和中長期規(guī)劃是什么？

　　渡部：一直以來，馬自達(dá)追求“駕乘樂趣”，所以堅(jiān)持生產(chǎn)“駕乘樂趣”的產(chǎn)品，在馬自達(dá)內(nèi)部稱之為“人馬一體”，就是把汽車作為身體的一部分，能隨著駕駛者的意愿來進(jìn)行操控。現(xiàn)階段來說，“創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)實(shí)現(xiàn)了“人馬一體”的操控感。

　　明年，核心品牌推廣系列活動(dòng)將涵蓋“人馬一體品悅營”以及“魂動(dòng)心立方”兩大活動(dòng)主題及形式。“人馬一體品悅營”，將通過在全國各站對創(chuàng)馳藍(lán)天車型——阿特茲、昂克賽拉的集中試駕，讓中國消費(fèi)者充分體驗(yàn)馬自達(dá)奉為品牌精髓的“人馬一體”駕乘樂趣；“魂動(dòng)心立方”則是通過在各站核心商圈展示由“魂動(dòng)”設(shè)計(jì)理念所創(chuàng)意和衍生的藝術(shù)品，傳遞馬自達(dá)獨(dú)有的設(shè)計(jì)哲學(xué)以及創(chuàng)作靈感。