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  • 2024年09月30日 星期一

    豪車第二陣營分水嶺顯現 沃爾沃謀5%市場份額(2)

    發布時間:2015-02-12 08:56:50  來源:每日經濟新聞  作者:劉旭  責任編輯:岳雅風

      北京地區一位沃爾沃經銷商告訴記者,今年任務與去年基本沒有變化。沃爾沃今年的銷量增幅以三線以下城市和新增經銷商為主。據悉,2015年,沃爾沃網點數量將由187家增長到206家,填補空白市場。

      豪華車第二陣營加速分化

      2015年開年,豪華車第二陣營的車企加速發布新戰略。2月1日,國產攬勝極光正式上市,按照捷豹路虎規劃,未來國產車型銷量占比將超過50%,也是拉動捷豹路虎銷量的最重要引擎。

      2月8日,沃爾沃發布2015年戰略。“豪華車市場的分化已經開始,在銷量、品牌等方面均有體現”,羅磊向《每日經濟新聞》記者表示,未來這一趨勢將會加速。

      “整個豪華車市場去年的增速為21%,沃爾沃超過30%,”上述沃爾沃相關負責人告訴記者,今年整體市場和沃爾沃的增幅都將放緩,沃爾沃銷量增幅預期超過20%。

      2014年,中國豪華車市場座次重排,沃爾沃超過雷克薩斯。去年,雷克薩斯在中國市場銷量微增2.86%,達到7.61萬輛。《每日經濟新聞》記者了解 到,2015年是雷克薩斯的產品年,以全新RX為代表的戰略車型相繼上市。但是,尚無國產計劃的雷克薩斯在銷量上勢必與捷豹路虎、沃爾沃距離拉大。

      去年,凱迪拉克和保時捷分列豪華車銷量第7和第8位,銷量分別為7.35萬輛和4.69萬輛。按照預期,凱迪拉克2015年中國市場銷量預期為10萬輛,而保時捷計劃為6.4萬輛。

      按此預期,捷豹路虎和沃爾沃突圍之后,雷克薩斯、凱迪拉克、保時捷將在6萬~8萬輛的銷量區間展開爭奪。“目前看來,凱迪拉克和保時捷均將銷量增長計劃押 寶中國市場,投入更大”,上述市場分析人士表示,而以雷克薩斯為代表的日系豪華車品牌,在中國市場尚未進入銷量快速增長的軌道。

      在品牌方面,除了年輕化的大趨勢之外,付強表示,趨于理性的消費模式,為來自北歐的沃爾沃提供了長期成長機會,“沃爾沃的購車人群中,醫生、律師等消費者占比非常高”。付強說,這也是成熟汽車市場的消費模式,中國正在向這一方向加速發展。

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