2024年09月30日 星期一
<li id="ei08c"></li> 好鋼要用在刀刃上。朱華榮在坦言與外資品牌研發(fā)費用上有差距的同時，也看到長安現(xiàn)有的人力資源與資金不足以支撐企業(yè)運營高端品牌。
2010年10月份，長安汽車發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略和四大品牌新標識，重構轎車發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展高端品牌是其中非常重要的一環(huán)。長安汽車認為，打造一個新的品牌有利于擺脫自主品牌給人留下的低質低價印象。長安本來計劃將高端品牌與其它品牌一起發(fā)布，不過最后擱置了下來。隨后幾年間，建立高端品牌的設想一直未能成行。
“長安原來是打算再投入一個中高端品牌，但是通過市場研究過后，長安認為目前從自身的實力或者投入精力來講都還不夠，而且會造成長安的經營質量大幅度下滑，所以我們才決定停掉這個項目。”朱華榮告訴記者，雖然沒有精力打造高端品牌，但長安將利用有限資源繼續(xù)打造高端的產品，包括新技術應用。
對于提升品牌溢價，朱榮華認同記者提出的“用高質低價方式，通過幾代產品逐步提升品牌溢價”。與此同時，他也表示，自主品牌要在量與價之間把握好“度”，長安現(xiàn)在開始要慢慢提價、產品慢慢往上走。
朱華榮的艱巨任務
在采訪伊始，朱華榮就表示無論是2020戰(zhàn)略，還是T138戰(zhàn)略，其本人都是主要參與制訂者，未來會延續(xù)這兩個戰(zhàn)略，把一些工作做扎實，承上啟下，不折騰。
按照2020戰(zhàn)略，2020年長安要實現(xiàn)汽車產銷600萬輛左右，營業(yè)收入超過4000億元，其中自主品牌車產銷占比60%以上；T138戰(zhàn)略屬于長安高視角思考品牌發(fā)展戰(zhàn)略，要提升企業(yè)盈利、成長、創(chuàng)新三大能力，實現(xiàn)“品牌”、“市場”、“產品、技術和質量”、“成本”、“合資合作”、“組織和人力”、“海外發(fā)展”、“體系和文化”等8大板塊的領先，最終實現(xiàn)一個目標——打造世界一流汽車企業(yè)。
