中國(guó)網(wǎng)汽車(chē)3月13日訊 一汽豐田新皇冠昨晚在上海正式舉行上市儀式，此次新皇冠做了精心準(zhǔn)備，不僅在設(shè)計(jì)上針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的喜好做了改進(jìn)，風(fēng)格跟偏向年輕化，排量也僅有2.5L一種，入門(mén)車(chē)型價(jià)格下調(diào)四萬(wàn)，全系為27.98-38.58萬(wàn)元。通過(guò)這一系列變化，不難發(fā)現(xiàn)一汽豐田希望能將新皇冠向下定位，有更多的適應(yīng)人群，來(lái)提升皇冠的銷(xiāo)量。然而，匆忙轉(zhuǎn)折的背后，一汽豐田無(wú)法摸準(zhǔn)新皇冠的市場(chǎng)定位，以及沒(méi)有本質(zhì)突破的陳舊技術(shù)，讓新花冠瞄準(zhǔn)豪華車(chē)定價(jià)的策略成為雞肋。

　　豐田皇冠誕生于1955年，此次在中國(guó)國(guó)內(nèi)上市的新皇冠已經(jīng)是第十四代車(chē)型。但是與之前商務(wù)定位相比，現(xiàn)在呈現(xiàn)在眼前的新皇冠已經(jīng)走向運(yùn)動(dòng)路線，與香港街頭皇冠出租車(chē)經(jīng)典的方正造型，已經(jīng)完全不同。從級(jí)別上來(lái)看，皇冠屬于中大型車(chē)，這一級(jí)別車(chē)型中幾乎全為豪華品牌，像皇冠這樣普通品牌車(chē)型幾乎是鳳毛麟角。而皇冠當(dāng)初也想走差異化路線，憑借著高配和大空間，以及相對(duì)較低的價(jià)格來(lái)贏得市場(chǎng)。

　　但是市場(chǎng)的反應(yīng)打翻了一汽豐田的如意算盤(pán)，從2008年銷(xiāo)量接近4.5萬(wàn)輛到2014年僅1萬(wàn)2千多輛，皇冠在中國(guó)銷(xiāo)量呈節(jié)節(jié)下滑的趨勢(shì)，這與奧迪A6L、寶馬5系節(jié)節(jié)攀升形成鮮明對(duì)比。以至于一汽豐田不得對(duì)皇冠動(dòng)“大手術(shù)”，將皇冠設(shè)計(jì)及定位更為年輕化，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也下移到A4L和寶馬3系。這樣的做法不禁讓人對(duì)這個(gè)已經(jīng)有了14代歷史的車(chē)型一陣唏噓。一汽豐田顯然顯然沒(méi)太捉摸明白購(gòu)買(mǎi)豪華品牌車(chē)型消費(fèi)者的心里。豪華品牌之所以被稱(chēng)為豪華不僅是因?yàn)楦吲渲么罂臻g，而是背后的品牌價(jià)值以及對(duì)應(yīng)的售后服務(wù)。

　　皇冠盡管相比A4L、寶馬3系配置再高，乘坐再舒適，但是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)這也是一款豐田車(chē)。去豐田4S店做保養(yǎng)，跟威馳車(chē)主搶位置，此時(shí)的豪華感和尊貴感何在？對(duì)于皇冠更可悲的是，與奧迪A4L和寶馬3系競(jìng)爭(zhēng)只是一汽豐田一廂情愿。周?chē)I(mǎi)車(chē)朋友咨詢(xún)中，還從沒(méi)有人將這兩款車(chē)與皇冠做選擇。三十多萬(wàn)元價(jià)格即使買(mǎi)車(chē)型小一些的雷克薩斯ES，但是面子和服務(wù)都遠(yuǎn)超皇冠。

　　新皇冠的上市確實(shí)會(huì)對(duì)一款車(chē)型造成影響，可惜這次傷的是“自家兄弟”銳志。皇冠和銳志屬于同平臺(tái)車(chē)型，但是兩者在設(shè)計(jì)和定位上有明顯區(qū)分。但是這一切在新皇冠新面貌和低價(jià)格下，開(kāi)始變得模糊。這種“窩里斗”顯然不是一汽豐田的初衷，但是這種局面目前看來(lái)已不可避免。

　　最后說(shuō)句題外話，其實(shí)一款車(chē)型來(lái)說(shuō)在上市的時(shí)候也要講究運(yùn)勢(shì)。新年之后日系品牌都沒(méi)有什么大的動(dòng)作，而新皇冠打破沉寂的時(shí)候，正好又遇到國(guó)內(nèi)各大媒體抨擊日本不正視歷史的浪潮中。雖然這幾年中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)理性很多，但是新皇冠選擇這個(gè)時(shí)機(jī)上市，肯定會(huì)受到波及和影響。另一方面去年一汽豐田經(jīng)銷(xiāo)商大面積虧損，一汽豐田已經(jīng)表態(tài)要進(jìn)行補(bǔ)貼。雙方關(guān)系雖有所緩和，但是許多矛盾只是壓制并未解決，這個(gè)時(shí)候推給經(jīng)銷(xiāo)商新皇冠，可以預(yù)見(jiàn)一個(gè)月千余臺(tái)的銷(xiāo)量，根本沒(méi)法調(diào)動(dòng)起經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售新車(chē)熱情。內(nèi)憂外患，強(qiáng)推新皇冠或許成為一汽豐田2015年新負(fù)擔(dān)！