“你賣一元，我賣五角”，自今年第二季度開始，中國汽車市場的“降價風(fēng)”可謂愈演愈烈，而新一輪“降價風(fēng)”的焦點企業(yè)則成為了韓系車。

　　8月7日，東風(fēng)悅達(dá)起亞在其他車企“偃旗息鼓”、新一輪降價潮尚未到來的時候，向市場投下了一枚重磅“炸彈”——宣布對旗下兩款主力SUV車型獅跑、智跑的官方指導(dǎo)價進(jìn)行全面下調(diào)。

　　而 實際上，今年以來的國內(nèi)車市整體銷售行情走低，車企官方降價清庫的消息屢見不鮮。早在今年4月，包括一汽－大眾、上海大眾、上汽通用、長安福特等主流合資 車企都已經(jīng)通過一輪官方降價來嘗試“救市”。但到目前為止，東風(fēng)悅達(dá)起亞亮出的“10萬元出頭買合資公司品牌的SUV”招數(shù)，卻是刺激車市神經(jīng)的最重一 擊。這或許也從側(cè)面反映出，受到日系車、自主品牌擠壓的韓系車，當(dāng)前的市場生存空間已越來越窄。

　　輪番降價

　　“此輪官方調(diào)價的目的，也是出于拉動終端銷量?！睎|風(fēng)悅達(dá)起亞公關(guān)部相關(guān)人士在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，“眾所周知，今年上半年國內(nèi)汽車市場行情不太好，通過比拼降價來吸引客戶是大家最不愿使用、又不得不使用的招數(shù)。”

　　根 據(jù)東風(fēng)悅達(dá)起亞此次的官方調(diào)價消息，其針對獅跑車型全系降價5萬元，智跑全系降價2萬元。此輪官方降價后，獅跑低配車型價格僅為10萬元出頭。東風(fēng)悅達(dá)起 亞方面表示，希望通過本次降價，進(jìn)一步增強(qiáng)獅跑、智跑在SUV市場的競爭力，在國內(nèi)汽車市場低速增長的“新常態(tài)”下實現(xiàn)企業(yè)的穩(wěn)步、有序、可持續(xù)發(fā)展。

　　實 際上，從東風(fēng)悅達(dá)起亞今年上半年的市場表現(xiàn)來看，就不難理解其此次官方降價的“理由”。據(jù)中汽協(xié)公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，東風(fēng)悅達(dá)起亞總銷量為 30.32萬輛，同比下降2.4%。其中，獅跑上半年銷量為1.2萬輛，同比下降45.84%。智跑上半年銷量為38010輛，同比下滑19.5%。

　　整 體銷量狀況不佳，尤其是旗下兩款主力SUV車型“雙跑”銷量下滑幅度較大，成為東風(fēng)悅達(dá)起亞官方調(diào)價的“導(dǎo)火索”。而事實上，不僅僅是東風(fēng)悅達(dá)起亞，同為 韓系“兄弟企業(yè)”的北京現(xiàn)代已經(jīng)先一步降價。8月初，北京現(xiàn)代官方宣布對旗下ix35和全新勝達(dá)兩款SUV車型進(jìn)行官方指導(dǎo)價下調(diào)，其中ix35全系價格 下調(diào)2萬元，新勝達(dá)最高降幅接近3萬元。

　　毫無疑問，今年上半年以來，國內(nèi)車市整體需求萎縮，各大合資車企在產(chǎn)銷量均出現(xiàn)下滑的情況下，采 取減產(chǎn)降價的措施，提振終端銷量。據(jù)中汽協(xié)公布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，7月汽車銷量為150.3萬輛，環(huán)比下降16.64%，同比下降7.12%。今年上半 年，國內(nèi)SUV銷量增長了48%，而整體車市的增長率僅為1.3%。隨著越來越多的車型進(jìn)入，SUV市場的競爭正愈演愈烈。

　　“汽車價格走 低的原因可能有兩種，一是整體消費不足，供過于求，只能降價促銷；二是階段結(jié)構(gòu)性過剩，單一細(xì)分市場扎堆兒追比的多，產(chǎn)品同質(zhì)化明顯，價格又拉不開，所以 車企就開始降價搶市?！蹦承幸搗治鋈聳咳銜，恰巧在今年上半年，這兩種情況都出現(xiàn)了——車市整體行情下滑，加之SUV細(xì)分市場的競爭日趨白熱化，均是造 成車企不斷降價促銷的原因。

　　“肉搏”加劇

　　當(dāng)然，從國內(nèi)汽車行業(yè)比拼的角度來看，以東風(fēng)悅達(dá)起亞和北京現(xiàn)代為代表的韓系品牌的這一輪官方降價，帶來的連鎖反應(yīng)，首先會體現(xiàn)在對自主品牌車企價格體系的沖擊上。

　　“經(jīng) 過這十幾年的發(fā)展，國內(nèi)自主品牌與日系、德系和美系汽車品牌仍有較大的差距，但勉強(qiáng)能和韓系汽車品牌相抗衡。因為在國內(nèi)市場，韓系車目前是在走高性價比的 路線，這也是目前大多數(shù)自主品牌車企最主要的競爭手段。因此，不少自主車企的短期對標(biāo)對象，都是韓系車?！币晃蛔灾髌放栖嚻蟾邔酉蛴浾弑硎?。

　　記 者了解到，在今年4月合資車企第一輪降價之后，自主品牌車企在終端價格方面已有相應(yīng)的跟進(jìn)。上半年，長城、一汽轎車、江淮汽車等自主品牌車企相繼加入到了 官方降價的隊伍中。而韓系車的這一輪官方降價，無疑將會對自主品牌車企帶來較大影響。這也就意味著，接下來，自主品牌與合資車企品牌尤其是韓系品牌的市場 “肉搏戰(zhàn)”，會進(jìn)一步升級。

　　實際上，SUV市場是國內(nèi)唯一一個由自主品牌車企通過高性價比率先打開的市場，因此合資企業(yè)品牌無疑會采取更 多“反超”的措施。以往在SUV細(xì)分市場，合資企業(yè)品牌的緊湊型SUV占據(jù)了15萬~20萬元的市場區(qū)間，而自主品牌則主打10萬~15萬元的價格區(qū)間。 “今年上半年，大眾途觀等車型已率先降價，加上此次自主品牌對標(biāo)的韓系品牌大幅調(diào)價，已經(jīng)直接將觸角伸到了10萬元出頭的價格區(qū)間，所釋放的壓力勢必將很 快傳遞到自主品牌身上?！鄙鲜鲎灾髌放栖嚻蟾吖鼙硎?。

　　廣州一家自主品牌4S店負(fù)責(zé)人表示，主機(jī)廠的每一次官方降價，都被消費者視為汽車盈利空間較大的證明。產(chǎn)品降價后最好的效果是抓緊出手，但更多的卻是持幣待購，整個市場消費秩序也會跟著亂一陣子。

　　一邊是市場需求的萎縮導(dǎo)致終端市場產(chǎn)品滯銷，一邊是廠商此前已經(jīng)筑起高高的產(chǎn)能“堰塞湖”，如何盡快的消化庫存，提振終端銷量，是廠家和經(jīng)銷商都在焦頭爛額的問題。而從上半年的情況看，車企單純的降價行為并不能解決終端市場的困局。

　　有分析人士認(rèn)為，眼下擺在自主品牌車企面前的有三條路：上策是利用新車再沖鋒一次；中策是坐等，畢竟合資車企的大幅降價，還在經(jīng)受著成本和利潤的考驗；下策是跟進(jìn)降價，但這勢必會引發(fā)新一輪的降價潮，進(jìn)一步壓縮自主品牌車企的生存空間。

　　毫 無疑問由合資品牌尤其是韓系品牌率先挑起的“價格戰(zhàn)”，已經(jīng)逐步蔓延至自主品牌車企?？梢灶A(yù)見的是，接下來的國內(nèi)車企，自主與合資的比拼將會進(jìn)入“刺刀見 紅”的肉搏階段。當(dāng)然，對于合資車企及自主車企而言，在降價之外，如何通過提升產(chǎn)品品質(zhì)、品牌力，提振終端市場消費，才是這一輪比拼的關(guān)鍵。