近日,胡潤發(fā)布《2015-2016中國豪華車品牌特性研究白皮書》,其選取了市場覆蓋度高,最具代表性的九大豪車品牌:奧迪、寶馬、保時捷、奔馳、凱迪拉克、雷克薩斯、路虎、沃爾沃和英菲尼迪進行研究。
本文就給大家介紹研究報告中一些有意思的點,但需要注意的是,本文所提的豪車品牌,僅限于以上提到的九大豪車品牌,結(jié)論也僅限于這九大品牌的樣本數(shù)據(jù),不包含其他豪車品牌。咱廢話不多說,直接上干貨。
哪個品牌的豪車車主學歷最高?
豪車品牌 | 最高學歷所占比例 | 排名 |
保時捷 | 43%本科,54%碩士及以上 | 1 |
沃爾沃 | 46%本科,53%碩士及以上 | 2 |
路虎 | 61%本科,38%碩士及以上 | 3 |
英菲尼迪 | 60%本科,38%碩士及以上 | 4 |
凱迪拉克 | 66%本科,29%碩士及以上 | 5 |
雷克薩斯 | 69%本科,28%碩士及以上 | 6 |
寶馬 | 71%本科,27%碩士及以上 | 7 |
奧迪 | 75%本科,23%碩士及以上 | 8 |
奔馳 | 73%本科,22%碩士及以上 | 9 |
上面的學歷排名是按照最高學歷所占比例所得,當最高比例相同時,比較下一學歷所占比例的高低。由上表可以看出,保時捷車主的學歷最高。一直給大家感覺很有品位的沃爾沃也不負眾望,排名第二。在中國知名度最高,群眾基礎(chǔ)最夯實的寶馬、奧迪、奔馳排在后三位,其中滋味,耐人尋味。
哪個品牌的豪車車主負面新聞最多?
豪車品牌 | 在中國負面新聞排名 | 在歐洲負面新聞排名 |
寶馬 | 1 | 1 |
保時捷 | 2 | 4 |
奔馳 | 3 | 3 |
奧迪 | 4 | 2 |
路虎 | 5 | 6 |
英菲尼迪 | 6 | 5 |
凱迪拉克 | 7 | 8 |
雷克薩斯 | 8 | 6 |
沃爾沃 | 9 | 9 |
注:在歐洲負面新聞排名中,路虎與雷克薩斯并列第六。
寶馬排在第一,一點都不意外。我們不用太費腦子,就能回想起很多寶馬的負面新聞,某一哥飆車、寶馬撞碎馬自達、車主拖拽交警等等。而沃爾沃也毫無懸念的排在第九,最“干凈”的車主。一個第一,一個第九,這兩個品牌的車主什么樣呢?讓我們借助報告中的標簽化來還原下車主。
寶馬車主特征:
車主標簽:二奶、樂享其成、炫富。
基本狀況:中性偏女性、年齡偏年輕的已婚群體、學歷偏高學歷。
社會身份:二奶、暴發(fā)戶。
性格特征:高調(diào)張揚、注重物質(zhì)、講究排� ⒗窒砥涑傘⑷狽υ鶉胃小�
生活態(tài)度及價值觀:樂于接受新鮮事物的、善于結(jié)交朋友、希望得到社會認可,但個人主義較強、有點炫富。
沃爾沃車主特征:
基本狀況:中性偏男性、年齡偏年長、學歷最高。
社會身份:公務(wù)員、白領(lǐng)、專業(yè)人士(包括醫(yī)生、律師、科研機構(gòu)專業(yè)研究人員、大學教師等)、國企中層等。
性格特征:低調(diào)內(nèi)斂、成熟、穩(wěn)重、有責任感、正能量的、而非講究排場的、關(guān)注家庭、自信的。
生活態(tài)度及價值觀:關(guān)愛家人、注重生活品質(zhì)的,關(guān)注健康、節(jié)制的、而非炫富、沖動的。
由此不難看出,兩個品牌的車主在性格特征和價值觀上存在著較大的差異。而這些也在一定程度上影響著他們的行為。當然以上車主畫像只是樣本數(shù)據(jù),不能代表該品牌所有車主的形象,請大家不要互相攻擊喲。
如果把保時捷排除在外,那寶馬、奔馳、奧迪又排在了前三位,我們會驚奇的發(fā)現(xiàn),這正好把車主學歷榜倒過來了。不過話又說回來了,之所以負面新聞高,這三大品牌在華的銷量也是前三位,銷量基數(shù)大,車主多,出負面新聞的概率也就比其他品牌要大的多。
哪個品牌的豪車車主家庭收入最高?
豪車品牌 | 家庭總資產(chǎn)(萬元) | 排名 |
保時捷 | 1692 | 1 |
寶馬 | 1202 | 2 |
沃爾沃 | 1192 | 3 |
奧迪 | 1182 | 4 |
路虎 | 1172 | 5 |
奔馳 | 1165 | 6 |
凱迪拉克 | 995 | 7 |
雷克薩斯 | 920 | 8 |
英菲尼迪 | 802 | 9 |
源自數(shù)據(jù)報告,截至2015年5月,中國大陸千萬資產(chǎn)以上高凈值人群數(shù)量已達121萬人,比上一年增加12萬人,漲幅11%。千萬資產(chǎn)以上高凈值人群數(shù)量最多的前三地區(qū)仍然是北京、廣東和上海。高凈值人群的主要身份是企業(yè)主、金領(lǐng)、職業(yè)股民和炒房者。
從中國豪華車車主的收入來看,各項指標均高于去年,平均個人月收入達到3.1萬,去年為3萬。家庭月收入將近9萬,去年為8.8萬。家庭平均總資產(chǎn)超過1140萬,去年為880萬。看到這樣的數(shù)據(jù)報告,小編實在是不想說話了,大家在評論里秀秀工資吧,哈哈。
該報告中,還有兩個有意思的點,和大家分享:
1、豪華車“司機”
國內(nèi)7成的豪華車車主表示使用過滴滴/Uber等打車軟件,經(jīng)常使用的達到17%。超過5成的豪華車車主表示做過專車司機。歐洲地區(qū)超過35%的豪華車車主表示使用過打車軟件,其中65%做過專車司機。說到開豪華車當司機的原因,中歐兩地無明顯差異,豪華車車主們均認為“可以結(jié)交更多的朋友”是首要原因,其次是“參加社會公益活動”和“節(jié)能環(huán)?!??!翱梢越Y(jié)交更多朋友”,這句話很引人深思,聯(lián)想起某某拼車軟件,約X事件,我相信我不說,你也懂的~讓我不太理解的是,歐洲使用打車軟件的比例比中國高了很多,是真的為了結(jié)交更多朋友,還是有其他的原因,歡迎大家在評論里聊聊。
2、歐洲車主更在乎的是車的實用性。
品牌取代安全性成為中國豪華車車主購車時第一關(guān)注的因素,占比51%;安全性退居其次,占比44%;其他受關(guān)注因素依次還有車型、乘坐舒適性、外觀、操控性、動力、價格、油耗、技術(shù)領(lǐng)先性等。歐洲豪華車車主同樣最關(guān)心品牌,占比48%;而歐洲豪華車車主在價格因素上比中國豪華車車主更為敏感,占比44%,遠高于國內(nèi)的17%。品牌高科技配置的影響:超過8成國內(nèi)豪華車車主認為品牌或車型的技術(shù)含量對購車有較大影響。相比而言,歐洲車主認為高科技配置對購車影響小于國內(nèi)車主。歐洲車主更在乎車子本身的實用性。與歐洲相比,目前國內(nèi)的車型配置正朝著另一個方向發(fā)展,配置越來越多,一方面是配置下沉,另一方面是高科技配置越來越多,這也反映了大多數(shù)消費者的訴求,但那么多配置真的實用嗎?還是為了滿足自己的面子?