活動(dòng)感想：這是一次有“層次”的營銷

　　“奧迪駕控匯冰雪體驗(yàn)”至今已有11年的歷史，而今年活動(dòng)的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，共設(shè)16個(gè)批次640個(gè)名額。在接下來的一個(gè)多月，奧迪駕控匯教練將向每批參與者傳授極限情況下的正確駕駛知識(shí)以及專業(yè)的漂移技巧，這其中除了媒體之外，更主要的是面向所有的奧迪車主和用戶。在網(wǎng)上搜了一下“2015 奧迪冰雪”，發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果是好多奧迪經(jīng)銷商的招募貼，看來奧迪真正開始把駕駛培訓(xùn)，作為品牌營銷的重要方式之一，越來越來的消費(fèi)者通過駕駛培訓(xùn)了解奧迪車型的性能，而這也是奧迪對于消費(fèi)者重要吸引力。

　　實(shí)際上冰雪體驗(yàn)只是“奧迪駕控匯”(Audi Driving Experience，簡稱ADE)的其中一個(gè)經(jīng)典培訓(xùn)項(xiàng)目。奧迪駕控匯是奧迪品牌的專業(yè)試乘試駕平臺(tái)，根據(jù)不同用戶的駕駛需求，設(shè)定了多個(gè)層級的培訓(xùn)、體驗(yàn)項(xiàng)目。奧迪駕控匯始于1980年，在當(dāng)時(shí)堪稱史無前例。而早在2003年，奧迪變將駕控匯項(xiàng)目引進(jìn)到中國，成為最早在國內(nèi)開創(chuàng)公眾可直接參與的試乘試駕平臺(tái)。

　　2014年，奧迪在“駕控培訓(xùn)營銷”上繼續(xù)升級最大。駕控匯設(shè)立了四個(gè)層級的培訓(xùn)，涵蓋多方面的駕駛技能。“奧迪運(yùn)動(dòng)車型培訓(xùn)”帶來國際化賽道體驗(yàn)，在專業(yè)試駕場地駕馭奧迪頂尖運(yùn)動(dòng)車型；“奧迪安全駕駛培訓(xùn)”由奧迪教練傳授安全駕駛技能；“奧迪冰雪體驗(yàn)”帶領(lǐng)奧迪粉絲在冰雪路況下體驗(yàn)駕控；“奧迪駕乘體驗(yàn)”以多元化體驗(yàn)活動(dòng)讓參與者享受駕駛奧迪車的樂趣。

　　正式在這系列宣傳“攻勢”下，奧迪在駕控方面的能力，深入到消費(fèi)者心中。特別是quattro全時(shí)四驅(qū)技術(shù)，已經(jīng)成為奧迪車型重要賣點(diǎn)。如今，奧迪在中國銷售的新車中，超過三成的車型裝備了quattro全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)。而代言奧迪quattro的“小壁虎”，已經(jīng)成為隨處可見的標(biāo)識(shí)，可見這項(xiàng)技術(shù)影響力之大，影響范圍之廣。對于豪華品牌來說，營銷不能僅限于產(chǎn)品本身宣傳，通過冰雪試駕體驗(yàn)活動(dòng)，在學(xué)到駕駛技巧的同時(shí)，也看到奧迪在營銷方面的獨(dú)到。